机床 - 档机床设备的品牌营销之路渐入正轨

机床 - 档机床设备的品牌营销之路渐入正轨

导读：　　机床产业的发展可以分两步走：到2015年，我国中档数控机床生产基本满足国内需要，产品性能基本达到国际先进水平；到2020年，形成完善的数控机床产业链，国产数控系统和功能部件等配套件基本满足国内主机需要。国产中档数控机床在国内市场占有主导地位，拥有几家掌握核心知识产权、具有国际竞争力和影响力的机床企业（集团），实现由机床生产大国向机床生产强国转变。
　　
　　特别需要注意的是，著名机床工具企业在华都有经销商、生产基地（用SKD办企业以避税）。如美国哈挺公司，专业生产小型数控车床及加工中心，近年快速扩大在华生产能力，计划从月产100台增加到300台，并在全国各地设立十余家具有4S店性质的销售服务店。北京Fanuc合资公司，这几年在华年产量为5.2万套各种数控系统及伺服、主轴系统，现在准备搞新的一期工程，达到月产两万套的能力，并细分市场，进行二次开发，增加相应的销售服务人员。
　　
　　虽然我国大型机床生产企业在国际机床企业排名靠前，如沈阳机床集团排名，大连机床集团排名第四。从面子工程看，中国机床工业己跃居位，但业内人士及用户自己心里都有一杆秤。如处在前十位的德国DMG公司是由三家机床厂联合组成，每个厂仅有二三百人或稍多一些，总计才有近千名员工，与沈阳机床集团、大连机床集团拥有员工数以万计相比，是喜还是忧呢？
　　
　　“目前的机床行业多数企业都是依靠降低产品售价来获得市场，造成的后果是产品价格低、附加值低、利润低，企业没有足够的资金持续发展。”金模机床网首席分析师罗百辉指出，随着产业的发展和竞争的升级，提产品技术含量，拥有自主的专利、设计，注重品牌的打造和营销才是企业长期发展的佳选择。我国机床产业的发展需要以市场需求为导向，以发展数控机床为主导、主机为龙头、完善配套为基础，重点突破数控系统和功能部件薄弱环节，加快档数控机床产业化。

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